Şirketlerin iyi zamanlarda cömertliklerini gösterebilecekleri pek çok fırsat olabilir ama bir felaket ortaya çıktığında bir farklılık yaratmak için daha fazla potansiyel olabilir. Bu şüphesiz ki geçen yılki çalı yangınları için düzenlenen konut kampanyası ve şu anda sosyal oyun şirketi Zynga'nın Haiti'ye Yardım Fonu'nun arkasındaki motivasyondu.