GM'dan "Biz Daha Ölmedik" Reklamı

habere git

Yıllarca en büyüğüm diyen GM, bugün düştüğü kötü şartlarda yinede ürün satmaya devam etmek zorunda. Bu durumdayken yapılacak reklam kampanyasını düşünürken hem kendileri, hem de görevlendirdikleri ajans olan Deutsch çok zorlanmış. "Hayatımda aldığım en zorlu brieflerden biriydi." demiş Deutsch'un başında bulunan Eric Hirshberg. Linkteki film kampanyanın ilk ayağı için. İlk ayağın tavrı ve fikri, 'samimi ve makul seviyede bir vizyon ve gelecek için iyimserlik' olarak belirlenmiş. Bizim ülkemizde de prim yapabilecek yenik kahraman edebiyatı orda da duyguları okşuyor galiba ama vaziyet parayla ve araba satın almakla ilgili olunca geri dönüş konusunda zorluklar var. Çokça izlendiği bilinen reklam, henüz satış olarak geri dönmüyormuş. Kampanyanın ikinci ayağı içinse GM yönetiminden şu açıklama var; "İki sevgili nasıl davranması gerekiyorsa öyle yapacağız. Hemfikir olmadığınız birinin hissettiklerini anladığınızı belli ederseniz sizi dinlemesi kolaylaşacaktır." Ben bundan müşterinin suyuna gideceklerini ve güvensiz ortamı görmezden gelmeyecekleri anlamını çıkartıyorum. Yani biz hala güçlüyüz sakın korkmayın demeyecekler de, bir bok yedik bişekilde çözeriz artık diyecekler gibime geliyor. Konuyla ilgi farklı bir bakış açısıda otomotiv pazarlama danışmanı Brian Pasch'dan gelmiş. Kendisi "Camaro fanatiklerinin bile GM'i sevmediği bu dönemde kalıcı marka sadakati ve geçici bürkokratik asabiyet kavramlarının iyi ayrıştırılması ve bir süre sessiz kalınması en doğru politika olur" demiş. devamı »